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書店文化的蛻變


首先,大型連鎖書店開始登場,例如金石堂書店在羅斯福路和新公園旁邊設立大書店。其特色是明亮的櫥窗、暢銷排行榜,而且很多推薦書都以平擺的方式呈現在顧客面前。顯然,這種空間的安排的確讓讀者耳目一新。 可惜的是,金石堂給人的印象是太商業化,畢竟書籍除了商品的屬性之外,還是有文化的層面。去年,金石堂特聘馮光遠擔任總監,或許將來會令人耳目一新。 一九九零年代,誠品書店也就順勢崛起。誠品的品牌策略十分成功,寬敞的空間,加上各種類型的雜誌,即使塑膠紙包起來,但只要跟店員說一聲,便可以打開來看。 誠品經常舉辦文化活動,而這也獲得《中國時報》「人間副刊」的支持。例如「人間副刊」的形象本來就是文學和文化,一旦和誠品的藝文空間結合,便一辦起座談和演講,無形中誠品也逐漸塑造文化的形象。一九九零年代中期,「人間副刊」甚至和誠品合辦「小劇場祭典」,地點則選擇天母店。在許多心目中,誠品逐漸烙印了文化的標記! 誠品書店也頗能滿足中產階級的品味。中產階級固然講究安定、幸福,但偶爾内心也會幻想有一場短暫的騷動,這時店内有馬克思的著作,而革命書籍如格瓦拉的作品和傳記也垂手可得。 此外也有許多標榜前衛藝術、建築的書籍,可以讓人暫時滿足一番。進口畫冊、攝影集、英文書並不好銷,但至少吸引了廣告人、美術系學生以及懂英文的讀書人。最後,要是不想沉醉在革命的幻想裡,西方小説和歐美理論書籍,如結構主義和結構主義的書籍,誠品一樣可以滿足讀者。 去年Page One(頁壹堂書店)正式開幕,地點坐落於101副樓的4F,喜歡英文書的讀者絕不可以錯過。這家店供應的英文小説涵蓋各種版本,架上的書以A-Z來分類,找起書,十分方便。此外,美食、企管、歷史、宗教等學科的書籍也很豐富。 Page One老闆是新加坡人,一九七零年代,臺灣曾經和新加坡有軍事合作,每隔一段時間,會有一批新加坡阿兵哥到臺灣受訓,代號為「新光演習」。當時,一到假日,其中一位軍人便經常到重慶南路的書店逛來逛去,因爲他是一位愛書人。時隔多年,他就在新加坡開起書店,業務蒸蒸日上後,更先後在馬來西亞、泰國、香港開起書店,接著Page One 也在臺灣亮相,為臺北市妝點文化。 以大型書店而言,誠品書店比較佔上風,這也跟臺灣經濟發展息息相關。一九八零年代末期,房地產和股票使得新興的富人越來越多,加上教育日漸普及,讀書人口也日漸增多,畢竟大家開始有了財富之後,未必以擁有財富為滿足,此時也希望追求精神文化。顯而易見,誠品符合許多人心裡的欲望。 至於在台大和師大附近的一些小型專業書店貢獻也不小。一九七零年代以來,雙葉、書林、文鶴、歐亞等書店翻印很多英文書,加上以社會科學起家的唐山書店也成爲後起之秀。畢竟當時的莘莘學子能夠以低價買下自己喜歡的課外書和老師規定的教科書。但到了一九八零年代中期,美國祭出「三零一法案」,臺灣被迫要面對西方國家的智慧財產權問題。因此這些書店也進口英文書,同時也開始出版中文書。 談到英文書,則不得不提到重慶南路的開放書城,其中有一家叫「西風書局」,現在已改爲「桂林書局」。它早期是進口英文書的大本營,目前很多知名的作家學者過去都是常客。尤其是在當年禁書的年代,該店進口馬克思主義的書籍,如《資本論》和左派學者盧卡奇、葛蘭西等人的著作。當時很多書還被警備總部查禁,有趣的是,德國社會學家馬克斯·韋伯(Max Weber)被當成卡爾·馬克思(Karl Marx) ,因此他的書也就被沒收。 近年來,大陸書大擧進入臺灣,不免引起一陣騷動。首先,很多學生可以買到臺灣看不到的中譯著作,而且只要花費一半的價格。如此一來,一些臺灣的出版物立刻受到衝擊。這幾年,大陸出版界從臺灣學到不少編輯的竅門,尤其是圖文並茂的彩頁書。 例如,知名的廣西師範大學出版社,每年會推出一些臺灣的出版物,如鍾芳玲《書天堂》(遠流出版公司)和張大春《小説稗類》(大塊出版公司),但這兩本在販賣大陸書的書店也出現,價格只有三分之一。不過這些業者也逐漸顧慮到臺灣的出版社,所以在挑書時,便會過濾一番。 其實大陸書的市場無疑是一塊大餅,因此很多業者也積極投入。早期圓環附近的「百佳堂」和「國文天地」是暗中販賣,客戶是各學校的圖書館、陸委會、海基會等單位,後來曾經在台大側門對面擺地攤的翻譯家賴顯邦也在溫州街租下店面成立「明目書店」,接著英文老師方守仁也開設「問津堂」,不久其中一位股東也出來設立「秋水堂」。 去年,知名的「六十九元書店」也逐漸將重點放在大陸書的販賣,因此成立「台閩書店」,目前這家書店正在整修,近日將會在重慶南路開幕營業。至於今年大集團也開始介入這個行業,如聯合報系的「上海書店」便是一例。 臺灣的書店,不管大小,都具有各自的特色,大陸書固然影響不小,但只要書店和出版社能夠不斷提升自己的品質,建立自己的因應之道,相信未來還是可以屹立不搖的。 文:辜振豐 來源:Taiwan News 2005/6
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